匡仕运通张家口区顾继海:在网站分析标准体系101,聚焦目标和考量成功.....
张家口网站制作   2012-04-02 09:53:18 作者:SystemMaster 来源:匡仕运通张家口区新闻组 文字大小:[][][]

创建网站分析的KPI上面这些属于负面指标,降低负面指标可以增加完成网站目标的机会张家口网站制作

ounce Rate

Search Exits

Exit Rate Exits / Visits)

xits

目标的负面指标

上面这些属于正面指标,进步正面指标可以促进网站目标的完成度。

如何你不能度量它,那么你就无法进步它。欢迎大家拍砖指正。然后对分解目标进行分级。

当然,这并不是说其他次一级的分解目标就不需要关注了。这些题目的谜底决定了每个分解目标是否能够成功。这些分解目标的层级和数目取决于网站的设计结构和功能。哪些目标在第一级?哪些在第二级?哪些目标和完成网站目标的关系最紧密?这么做的目的是为了找出那些最能影响网站目标完成度的分解目标。

网站分析的KPI是用来治理和衡量网站目标完成度的。

关注每个分解的目标

这就似乎是网站中的一个虚拟漏斗,你完全可以用漏斗分析和转化率的思惟来思索这些不同层级的分解目标。而回答这些题目的第一步就是要将他们变的可以度量。同时也是我们要分析和优化的对象。

Conversion Rate

Searches

Visi

Conversion Rate

Pag Views

目标的正面指标

按照前一篇中提到的正面目标和负面目标,也可以将这些指标进行分类。下一级的分解目标完成度影响着上一级的分解目标完成度,而与网站目标相联系关系的分解目标终极影响着网站目标的完成度。关注网站中每一个分解目标的完成度可以保证网站目标的完成度。

聚焦网站的核心目标张家口网站制作

面临一个新网站,从哪里入手开始进行网站分析?流量?内容?转化?访客行为?在进行网站分析时我们该关注哪些讲演,哪些维度,哪些指标?访客在网站中的哪些行为是准确的?哪些行为是有题目的?如何快速的为一个新网站完成一次全面的网站分析,并终极获得Insight?这是我最近一直很纠结的一个题目。是的,对于分解目标,假如我们不能回答那些题目,就不能进步分解目标的完成度。在对分解目标进行分级后你会发现,他们之间以及他们和上一级目标之间都有着包含的关系。在分析这些分解目标前,我们需要先将题目转化为可以度量的指标,

2那个广告最多程度的促进了网站目标的完成?

1那个广告带来了最多的访问者?

线上广告(外部)

5搜索失败的次数?发生在哪些页面?

4哪些搜索枢纽词让访问者直接离开了网站?

3哪些搜索枢纽词促使访问者完成了网站目标?

2访问者最常常开始使用站内搜索的页面有哪些?

1访问者在站内搜索中最常用的词有哪些?

站内搜索:

4有少访问者在网站的重要页面结束了访问?

3访问者到达重要页面的路径通常有哪些?

2网站中重要的页面是否促进了网站目标的完成?

1网站中的重要页面是否最受欢迎?

网站内容:

那么针对这些分解目标,我应该关注下面这些内容:

如:我网站中的分解目标是:网站内容,站内搜索,线上广告(外部)

网站中的每个分解目标都是不一样的,即使是从事相同业务,有着相同目标的两家网站。

Conversion Rate

Bounce Rate

Visits

指标

3广最多程度的促进了网站目标的完成?

2广告带来的访问者质量如何?

1广告带来了最多的访问者?

线上广告(外部)

Search Exits

Conversion Rate

Seach Start Pages

Searches

Search Terms

指标

5搜索失败的次数?发生在哪些页面?

4哪搜索枢纽词让访问者直接离开了网站?

3哪些搜索枢纽词促使访问者完成了网站目标?

2访问最常常开始使用站内搜索的页面有哪些?

1访问者在站内搜索中最常用的词有哪些?


站内搜索:

Exit Rate (Exits / Visits)

Exts

Visits

Conversion Rate

Page Views

指标

4有多访问者在网站的重要页面结束了访问?张家口网页制作

3访问者到达重要页面的路径通常有哪些?

2网站中重要的页面是否促进了网站目标的完成度?

1网站中的重要页面是否最受欢迎?

网站内容:

下面我们将题目转化为可以度量的指标。通过这些分解目标的完成度可以影响网站目标的完成度。

“If you cnnot measure it, you cannot improve it”——Lord Kelvin

度量分解目标的成功

上面这些题目既包含了正面的内容,也包含了负面的内容。本文开头部门曾提到过一些与网站目标关系紧密亲密的分解目标。

上一篇结尾处提到,我们把网站的目标和所有分解出来的目标都放在一起,然后检查每个分解目标与网站目标之间的关系和影响程度。以及分解目标之间的关系,层级和相互之间的影响程度。所以网站分析的KPI应该可以反应出整个网站在完成目标时的状态和题目。是否有一套完整的网站分析体系可以解决这些题目呢?本系列记实了一些我不太成熟的想法主意。这些是我们首先应该关注的。而这些分解目标的完成度也可以被用来作为网站分析的KPI。


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