网络广告是推广方式中最简单和最有效的一种
张家口网站制作   2013-08-01 16:05:12 作者:SystemMaster 来源:张家口网站制作 匡仕运通 文字大小:[][][]
网络广告是最容易想到的推广方式,最常见的表现方式是图形广告,如各门户网站主页上部的横幅广告、旗帜广告、其他动画式广告、弹出窗式广告、文字式广告、邮件式广告、插播式广告等。网络广告在一定时期内并没有达到人们期望的效果,但作为一种主要广告方式的地位是不可动摇的。由于网络广告与传统媒体相比仍处于发展阶段,因而应注意使用的方法,否则可能事倍功半。下面几个问题就值得考虑。
①要选择合适的投放网站。选择访问率高的ICP当然是最明智的选择,但是也要看广告目标对象是不是与ICP的受众完全吻合。如果是综合性网站,可以在门户网站发布广告,如果是某一领域内的网站,则可以到相关领域的权威网站或综合性网站的相关版块发布广告。
②要了解用户心理。有些网络广告放在用户每次都必须看的位置,如一些跟随鼠标的广告,这种广告当然会取得引人注目的效果,但是没有考虑用户的使用习惯,实际上引起了用户的逆反心理。
③广告内容要富于变化。网络的生命力就在于变化,如果几个月来广告的内容都没有变化,可能还没等广告页面弹出就被关闭了。根据MediaMetrix所属的AdRelevance通过对横幅广告的研究
结果,23.7%的网络广告只刊登一个星期,16%刊登两个星期,11.9%刊登三个星期,就是说半数以上的网络广告生命周期仅在三周以下。
④广告内容的选择要考虑不同的上网条件。有些广告用了很大的图片甚至是声音,对于在上网条件较好地区的上网用户,网络广告也可以发挥在超媒体方面的长处,但在上网条件较差的地区,会明显增加网络的负担,造成网速下降,其结果可能是广告页面还没有打开就被关掉。还有很重要的一点,网络广告的声音与图像是可以分离的,用户可能一边在听歌,一边在欣赏网页,完全没有注意到声音的存在。广告需要研究的问题十分广泛,这里只是从宣传网站的角度去思考,要了解更多内容,请参阅本系列丛书的《网络营销》等书。

张家口建站 张家口哪有做网站 张家口网站开发 张家口网站制作 张家口网站 张家口网站建设 张家口网络公司 张家口网站设计 张家口做网站