要理解市场营销的含义，一定要把握以下几点:
A 人类的需耍与欲望是市场的起点，也是市场营销的日标企业的市场营销活动只有建立在充分满足用户和消费者需要的基础上才具有生命力
B交换是市场营销行为的核心内容，从事市场营销的企业，不仅要以质优价廉的产品和热情周到的服务去实现交换，更张家口哪有做网站重要的是尽力与交换的另一方建立起良好的关系，以有利上实现长久的交换
C市场营销是一种整体行为，是围绕用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称，而不仅仅是推销。企业只有从认真研究消费者需求出发，合理开发适销对路的产品，并做好分销和促销，才能真正获得长期盈利，这种整体行为才称得卜成功的市场营销。
综合以上观点和概念，我们认为市场营销比较完整的定义可表述为:市场营销是指通过市场交易满足现实或潜在需要的综合性的营销活动过程。根据这一定义，市场营销的目的是满足消费者现实和潜在的需求;市场营销的中心是促成交易活动的实现;实现交易的手段是开展综合性的整体营销战略和策略
②市场营销的功能
市场营销在社会经济生话中的基本作用就是为了解决产品的生产与消费的矛盾，以满足生活消费与生产消费的需求。生产与消费的矛盾主要表现为:一是时间上的分离; 是空间上的分离;三是产品品种、花色、规格、型号上的矛盾;四是价格上的矛盾;五是数量上的矛盾、张家口网站制作供求矛盾;六是信息上的分离;七是所有权的矛盾。这些矛盾都是企业必须解决的，而生产过程无法解决这些矛盾。市场营销的基本任务，就是通过交换活动努力解决生产与消费的分离，使商品的供求关系基本适应，实现生产与消费的统一，促进社会再生产的顺利进行。
市场营销是通过执行其功能，创造经济效用的。市场营销的功能主要表现在二个方面:交换功能、物流功能和便利功能。
A.交换功能，是市场营销的基本功能，它包含两方面的含义，即购买和销售。二者都将发生商品所有权的转移。消费者的购买活动包括购买什么，向谁购买，何时购买和在什么地方购买的决策;销售的功能包括寻找目标市场，开展销售促进，提供何种售后服务等决策。购买与销售都与价格有着密切的关系，价格成为交换的核心。
B物流功能，又称供给功能或实体分配功能，主要包括商品的运输和储存。运输是通过实现产品在空间上的位移，以解决产品的生产和消费在空间上的不一致的矛盾;储存是通过保护商品的使用价值，调节产品的生产和消费在时间仁不一致的矛盾
C.便利功能，是指便利交换、便利物流、促进交换和物流顺利进行的功能。包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级等。
充分发挥市场营销的以上功能，能够创造出产品的时间效用、地点效用和所有权效用，并能实现产品能够满足消费者某种需要的使用价值的形态效用。
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