网上广告的优势以及局限性介绍还有对网上营销的影响
张家口网站制作   2012-07-16 15:47:16 作者:SystemMaster 来源:张家口网站制作 匡仕运通 文字大小:[][][]

    近儿年来,网上广告得到了飞速的发展。根据(商业周刊》报道,1999(年全球网上广告收人为3.12亿美元,20年可达50亿美元。据美国网L广告机构统计资料表明,197年第一季度,美国网卜广告收人达2950万美元,比去年同期增长3%.根据路透社报道,英国前10家最大的广告主中已有83家_h网。日本网上广告投人197年可望达到40亿元,比去年增长约25%,而去年16亿元的广告投入中,有50%集中在196张家口网站制作年的最后两个月,反映出日本网上广告增长的迅猛势头。在网上广告的企业中,既有专业计算机公司,如微软公司等,也有产品生产和经营的各种公司,如百事公司、宝洁公司等。截至去年年底,全球最大的50家企业中就有40家在环球网注册了网址
    (1)网络广告的优势与局限
    企业对网络广告如此高度熏视,是因为网络广告与传统媒介相比具有巨大的优势。这些主要表现在
    ①极弧的互动性
    这也是网络广告最为显著的优势
    首先,网络广告能实现多种交流功能:消费者除了nj以自由地查询信息外,还可以通过向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程,这 一点是传统媒体难以做到的
其次,网络广告趣味性强:网络广告的内容显示完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需的信息。屏幕上的物体还可以随意转动,甚至可以拆卸。浏览者成了广告的 “主宰”,这成为吸引许多消费者上网的 一个重要原因
    第三,网络广告实现个体化沟通模式:网络综合了电话、直接邮寄(DM)等工具的直接反应特性与多媒体技术,使之成为更理想的个体化沟通工具,促进了企业由大众沟通模式向个体化沟张家口哪有做网站通模式的转化
    第四,网络广告提高了日标顾客的选择性:与传统媒体不同,网络广告的启动需要日标群体的主动搜寻和连接,因此属于“软件”广告。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更高的目的性,提高了厂商对目标顾客的选择能力
    ②内容更加详尽、充实
    与传统媒介相比,网络上能提供的信息内容更加全面,更加具体,可以涵盖从企业概况、各类产品信息、新产品信息以及企业各项促销和公关活动的详细信息,浏览者可以在任何时候在相应的网页上查到所m信息的具体细节。随着多媒体及网络编程技术的发展,网上信息的形式更加生动活泼,更具吸引力。而传统媒体由于受到时段和版面等因素的限制,因而难以展开详尽、充实的内容,而且由于传统广告是“硬性广告”,即属强制性传播方式,要求能够在有限的时间和空间范围内吸引住公众的往意力,因而内容务必精练。网络广告则不受时段和版面的限制。更重要的是,网络浏览者上网的基本目标就是为了搜集详尽的信息,这使得内容详尽成为网络广告的主要优势之一。


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