策划网络广告过程详解以及特点介绍
张家口网站制作   2012-07-16 15:51:15 作者:SystemMaster 来源:张家口网站制作 匡仕运通 文字大小:[][][]
网络作为一种新的媒体,企业有必要掌握其具体操作过程与方法。网络广告的策划过程与传统媒休有许多相似之处,然而又具有其自身的特点。能认清并熟练运用这些特点是成功进行网络广告的前提条件。网络广告的一般过程如下:
    ①确定网络广告目标群体
    网络浏览或购买者往往是具有特定文化背景和教育层次的人群。这是因为计算机网络操作使用要求具有这方面的知识和技能,同时,由于网络搜寻的工作特性多于它的娱乐性,因此要求网络广告群体对网络本身具有较浓厚的兴趣。此外,网络浏览或购买者具有在性别、职业、年龄和收人等方面的特征
    由于Interne[有其特定的群体,因此企业在进行网络营销时,必须分析网络的既有群体与企业整休营销策略的目标市场重合度有多大。重合度的测量可以对目标市场群体进行抽样,主要调查他们的家用计算机配置情况、网络连接情况以及上网情况。在确定企业网络广告目标群体时,企业应充分考虑网络广告目标群体的容量,这主要包括目标群休的人数、购买力及偏好。同时,还要考虑公司、产品及竞张家口哪有做网站争对手在消费者心目中的形象。
    ②确定企业网络广告目标
    在确定了网络广告目标群体之后,网络营销人员应根据自己所选择的网络广告目标群体的人数、购买力及偏好来确定自身网络广告所要达到的目标。在制定网络广告促销目标时,希望值要适中,不能过高或过低 (特别是在目前我国上网人数较少的情况下),同时,要注意网络广告促销目标测试的可行性
    ③建立网络广告目标数据库
    在确定了网络广告目标群体和企业网络广告,企业应根据以卜两项的要求,建立自已的网络广告目标群体数据库,数据库的建立可从以下几个方面来考虑:数据库的内容、数据库张家口网站制作的结构、数据库的格式
    此外,在建立数据库时,需注意:
    A.企业广告的目标。是介绍产品、或是树立企业的形象、或是消费者全方位了解企业的窗日。
    B.必须确定广告的互动性程度。广告可以设计成仅供读者个人浏览的单项交流方式,也可设计为允许读者反馈简要个人信息和订单的方式,还可以进一步设计为可与读者个人详细进行意见交流的方式。
    C.须明确网络广告的形式。企业常用的网络广告形式包括主页形式、专业销售网、电子邮件、行业名录等,企业须根据各广告形式的特点选择网上广告的组合方式
    ④选择网络广告渠道。网络上有许多数据库及信息服务商,设置了不同类别的数据库及信息网点,企业通过选择数据库及信息服务商进人不同的网点。同时,由于网上各类数据库及信息棍杂,网络服务商良芳不齐,因此,如何正确地选择网络服务商对于企业是否能够成功地进行网上广告具有十分重要的意义。
    ⑤确定网络广告费用预算。对大部分上网企业而言,Tntemet仅仅是其整体营销沟通计划的一部分。公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网上广告的预算。整体促销预算可以运用量人而出法、销售百分比法、竞争对等法和目标任务法。而用于In-lemet的预算则可以依据网络广告目标群体及自己所要达到的目标来确定。
    ⑥执行网络广告计划。对于还不熟悉网络广告的企业而占,应逐步投人人力、财力和物力进行网络广告。刚开始时,企业可以选择一些比较省钱的广告形式,如通过E一mail向顾客发送新产品信息,为顾客进行咨询,并解答有关问题。随后,可以选定几家网络媒体机构试发布大众型广告信息。在所有这些取得初步成效后,企业就可以建立自己的www网页。

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