具体的网站建设策略需要以网站建设目标为依据
张家口网站制作   2012-07-17 02:52:27 作者:SystemMaster 来源:张家口网站制作 匡仕运通 文字大小:[][][]
当经过一系列的调研、分析、讨论、论证和审核确定了网站建设的目标,并形成了文档———网站建设目标书后,下一步就要确定网站建设的策略了。网站建设的策略要以网站建设目标书为依据,对网站建设的战略问题进行策划。站点定位综合反映了企业对张家口网站制作市场、顾客、产品和服务诸关系的理解和经营理念等,并直接影响其网站的结构、内容、营销策略和服务模式。所以,网站的定位是建设网站需要考虑的非常重大的问题。
1)定位于人与定位于物
为说明其不同,特以阿迪达斯和耐克网站为例。阿迪达斯网站将企业网站理解为推介产品的场所,主导栏目每页都精确地放上每款、每型运动鞋的图片和新颖款式、过硬的技术与质量说明等,于是网站就成为其运动衫、运动鞋展销中心,站点别无神韵可言。耐克网站虽然也有大量页面介绍其运动鞋等,但它不仅重视鞋,更重视穿鞋之人。其网站定位在人、在体育事业和炒作明星上,尤其以其200年2月份网站为典型。该月网站以乔丹告别这一热点为主题,首页上一句“谢谢你,迈克尔!”标题、一幅丹羞颜不开的滑稽面孔大特写立即将观众带入NBA赛场;一个简单的乔丹公开信箱就勾起了无数乔丹迷的激情。于是,各网页不论是戏谑于乔丹或向追星族们耍乐或在球迷中煽情等,都始终涌动着旺盛的活力和人气。在宣传体育运动、追捧明星、呼唤参与主题张家口哪有做网站下,各国运动迷们那股热辣、活泼的生气从足球、篮球等各论坛中喷涌而出。在如此旺盛的人气下,其产品焉能不大行其道?可见,同样是电子商务网站,定位于“物”与定位于“人”是根本不同的营销层次,其效迥异。
2)直向情景俱佳处
许多企业,其主导产品多年一贯制(如可口可乐、柯达胶卷等),观众已对其极为熟悉。如欲上网营销,在定位上就须独辟蹊径,另筑题材。比如立顿网站,这是家销售茶叶的公司,想像中其网站自然以大诵茶经为本了。但实际上茶叶制品在该站点中并不占首栏首位,其先导栏目竟是美食经———《各国食谱大全》及按季节时令变化的《每日烹调一课》!仅此一栏,就会使许多美食家、家庭主妇和王老五们成为该站的铁杆回头客。这一“以食论茶”的创意,在题材定位上是很成功的,因为该企业茶制品就是那尽人皆知的几款几型,网站如“以茶论茶”则无助于建立人气,培养回头客。在营销时序上,立顿网站也独具匠心。站中先导入一位拥有高超传统厨艺的意大利老太太“妈妈的小屋”栏目主角;一位芳踪不定却精于品尝各类巧克力、甜点、饼干等各式零食、寻求“浪漫生活”栏目的年轻女士为另一代消费者的代表,待她们在网上大侃各种各色浓汤大菜,观众们饱览一通温醇甘脆、醇浓肥厚的主食和点心后,该站的正主儿———茶叶(立顿清茶、红茶、黑茶等)终于上场了。此时再谈茶品茗,味道当然不同!所以,商务网站的建立是一门艺术,其语言可如诗,页面可如画。古人所谓“诗外有诗,方是好诗;词外有词,方是好词”(清•陈廷焯《白雨斋词话》)。商务网站也忌讳无情、景、无顾客,上网一味干吆喝的俗套。

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